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关于微信订阅号改版的一些看法

2020-03-27

 
      

他认为这个功能或许不会来临■,至少在短时间内不会出现。想知道为什么?往下看。

为什么微信要对订阅号进行大改版,将订阅制云豹系统 改为feed≈流?

首先,订阅号的现状。打开率在下降,且流量集中在头部。微信庞大的用户量,似乎已经不能为腰部媒体带来新流量。

其次,fee⊙d流的潜力好(在feed流中插播广∩告,似乎能骗不少人点开广告)。

但我认为这个功能或许不会来临,至少在短时间₪큐内不会出现。原因且听我慢☉慢道来。

在关于改版feed流时,我考虑了几个题:

是否仅以时间来作为排序依据? 如何进入公众号页面? 如何精准定位文章? feed′流何时刷新? 订阅内容+推荐内容?

1、http://m.scq011.vip 是否仅以时间来作为排序依据 & 如何精准定位文章

考虑这个问题的原因在于,当订阅过多公众号(我就订阅了29℅个公众号,虽然不怎么看)时,某些你特别关注的文章或许♥会出现底部。那么你就要跋山涉水的去找到它。

在这种情况下,订阅制似乎会更加方便。♂我们假设用户订阅了X个公众号,每个公众号平均发送Y篇文章。

在两种方式中,查找底部文章的路径长度(以一屏为单位)如下:

订阅制:(X/8)+1【说明:订阅号中一屏可显示8个公众号;进入公众号后,首屏可以显▧示六篇@文章。具体查看<图:现订阅号列表>】 feed流:(X*Y)/5【说明:参考看一看,一屏大概显示4~5个。具体查看<图:看一看文章列表>】

图:现订阅号列表

图:看一看文章列表

假设Y为3,那么❤ X─━>2 时,订阅制便更加方便;假设X为10,那么Y>1.5 时,订阅制更加方便。当然这是偏极端情况,但确实存在∽这个问题。

仅以时间排序,Ⅱ导致的问题便是你需要为某☆些暂时不想打开的公众号付出更大的代≠价(订阅制是1/8屏,∣feed流姑且算作1/2屏)。

估计微信不会仅以时间来排序,比如优先推荐大号/小号;或者根据用户打开的频次,若目前没有记录该数据,在feed流前期,会有不少之前提到的情况出现。

这个问︼︽︾题,就涉及如何精准定位公众号/文章的需求。虽然有搜索功能,但是我们许多时候连公众号的名称都记不全更别说文章名了。因此搜索,多为模糊匹配,效果仍然不佳。

大多数浏览订阅号的情况下是不会使用搜↹索功能。且使用搜索功能时,已明确目的,也不需进入到订阅号再搜索。所以搜索功能目前比较鸡肋,聊胜于无┝。

我的看法:feed流不会仅以时间排序(必然会涉及推荐系统,但我认为仍会以订阅为主);精准定位文章的问题暂时没好方案,但可以通过调整内容排序来减少这种场景的出现频率。

2、如何进入公众号页面?

公众号除了推送文章外,有不少依赖于微信框架的媒体。若改制feed流,这一?部分的媒体如何安置呢?毕竟改制feed流之后,公众号的作用在减弱,内容输出更加重要。公众号配合页面的框架可以为用户提供更多的服务内容、商业化⿰内容。比如,∏人人都是产pc蛋蛋微信群 品经理公众号中线下课程的入口。

人人都是↓产品经理-公众号页面

虽然在feed流列表能点击微信名进入公众号页面,但是打开频率不可避免会大量下降。为了应对这种情况,媒体方估计会转移至服务号,然后通过文章导向至服务号,但我估计效果不会理想。

我的看法:订阅号和服务号┍的职能更加明确。订阅号▂▃▅▆█页面的作用会越╥来越小,部分依赖订阅号页面的框架⇔的媒体会将部分功能转移至服务号,但使用频次必然会下降。微信应该会为这个问题,提出一些可行方案来解决(毕竟,媒体方↖也要养活自己)。

3、feed流何时刷新?

这个问题我想了特别久。

feed流的入口:

点击订阅号 从文章页面返回

进入feed列表的场景:

由此可知,用户进入feed流有两个目的,继续上次阅读及浏览╩新╜内容。其他资讯类应用不会遇到被应用内消息打断的情况,而微信出现这种情况的频次不会低,因此点击订阅号是否直接刷新feed流是一个值得思考的问题。

C用户在浏览到一半时,切回聊天列表接受信息再返回订阅号列表,那么他是想继续之前的浏览还是刷新新文章呢?这个问题很难判断,因此需求也是不明确的。因此如何最保守的方式,便是默认继续上次阅读进度,设置更便捷的刷新方卐式,以此来解决这个问题。

E类用户的问题,涉及feed流的内容源,因此放到下部分讲述。

我的看法:除非能比较≯准确的判定用户意愿,不≥然默认不刷新fe⊙ed流时比较保险的方式。

4、订阅内容+推荐内容?

为什么要有推荐内容?如果不是为了〥增加更多非订阅内容,目前订阅制的方式更加方便。因此,既然要做feed流肯定要推送非订阅内容。

今日头条凭借智能推送◇系统让用户花费更多的时间在应用上也*使得腰部媒体也能获得流量。微信若也是无止境的推荐,那么它的体验会比较差(阅读会被新信息打断),且推送的┌内容质量也将无法保证。预计微信推送的内容会注重质量(实际效果暂不考虑),控制数量。

那么订阅+推荐的方式好不好呢?要看人群和方式。若是订阅与非订阅内容都在同∩一个feed流中,那么订阅与非订阅内容混杂在一起,我认为对于阅读目的性比←较强的用户来说是不太好的;若是订阅与非订阅内容分开来,就相当于把看一看和订阅号整合在一个页面的两个TAB页中(暂且不论整合是否有意义),对阅读习惯不宜的人群来说影响都『不大,但是非推荐内容的阅读量没前者好。

我的看法:将订阅内容与推荐内容分成两个feed流,也就是把看一看和订阅号整合在一个页面的两个TAB页中。因为,该方案带来的负面影响最小。

5、结论

我觉得feed流还需要解决的问题还不少,而且改动较大,按微信小心谨慎的风格应当不会冒进。因此,至少短时间内不会推出feed流的订阅号,或许还要重新考虑feed流的价值与微信自身的价值。

 

本文由 @吉诺是比利 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Pixabay,基于 CC0 协议