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微信升级&全球通回归,仅仅只是时间巧合?

2020-05-23

 
      

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中国移动重启“全球通”的同一天,微信升◁级7.0。


一个是拥有9.2亿移动用户和1.5亿宽带用户,另一个是拥有月活跃账户达 10.825 亿。


从数字上看,两者似乎旗鼓相当。



在微信7.0 中,上线“时刻视频”等功能,意味着微信在视频、公众号、即时消息进一步引入社交元素。


全ↇ球通向家宽场景延伸,固移融合是5G时代的趋势。中国移动以9.2亿移动Ⅴ用户+有线宽带覆盖4.4亿家庭,去牵引有线宽带的发展。


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在后4G时代,腾讯持续发力短视频,有人说这是又一次挑战抖音,那只是微视应该干的,时刻视频的到来又意味着什么?


首先,看看时刻视频的入口:


  • 微信对话框的右上角(这个位置,看上去容易被忽视);

  • 通过朋友圈头像状态,双击头像(朋友圈的导流非常重要)


  • 至少,时刻视频远比朋友圈中直接发布短视频,更具社交性。比如“冒个泡”告诉主人你曾路过此处,留言评论也均增强了隐私性。


    其次,时刻视频比朋友圈发布短视频的操作过程少了两个步骤,满足拍摄的即时性。


    此次,微信升级带来视频社交的升级;公众号文章质量在于“好看”;消息的强提醒;聊天输入的体验提升微信赛车群 ……最终,将增强微信用户的黏性。


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    从腾讯2018年Q3财报,可以看到‰:


    (1)微信月活跃账户达 10.825 亿,比去年同期增长 10.5%;


    2017年,微信和 WeChat 合并月∽活跃账户数达到 9.89 亿,比上年同期增长 11.2%。


    (2)用户参与度稳健增长,此乃受惠于小程序及微信支付所提供的使用场景不断增加。小程序加深了不同行业(如交通运输及医疗保健)间的渗透;


    (3)用户在微信上的活跃度提升,受惠于社交短视频点击、发表的强劲增长,日发表量达数亿次;


    (4)社交及其他广告收入同比增长 61%,主要受微信朋友圈、小程序、移动广告联盟及 QQ 看点所推动。


    从上数据,可以发☼现:


    (々1)接近一年的时间里:微信增长了超过1亿的月活账户;


    (2)短视频社交,将进一步增加微信用∫户的活跃度,进而影响广告收入;


    2017年Q4财报提及:社交及其他〣广告收入增长 68%至人民币 82.40 亿元,主要由于来自微信(主要是微信朋友圈及微信公众账号)及╝广告联盟的广告收入增长。


    2018年Q3财报提及:社交及其他广告收入同比增长 61%,主要受微信朋友圈、小程序、移动广告联盟及 QQ 看点所推动。


    两份财报有何不同之处?


    (3)微信用户的活跃,尤其是视频业务的活跃,会不会间接↘促进腾讯王卡的使用率和销售?


    ∏ ▷

    (4)微信作为腾讯的主要连接方式之一,不仅聚焦消费级互联网,也聚焦产业互联网。


    小程序将用户与众多的线上及线下服务连接,包括零售、电子商⿲务、生活服务、政务民生及游戏。微信公众账号及小程序可作为零售商的客户关系管理系统使其更好地与客户连接。


    2018 年 1 月♠,已推出 58 万个小程序,日活跃账户超过- 1.7 亿个。



    4


    再来看看中国移动公开场合披露的数据:


    (1)近一年,中国移动4G净增7061万户(截至2018年12月底,笔者预估);


    (2◇)Native RCS月活客户3400万(华为、OV、三星、小米、魅族主流品牌均支持);


    (3)VoLTE活跃用户3.5亿,支持视频彩铃在网终端1.7亿部(其中,OV达8300万部,华为+荣耀达6100万部);


    (4)2018年,中国移动固网宽带、大小屏市场发展:包括1.2亿宽带用户、1亿月活咪咕视频,7100家内容合作方,超过2亿大小屏视频资源;


    (5)中国移动全网用户访问流量中,各大业务流量占比,"视频攀升至48%位居第一,IM为26%位居第二;Ⅳ

    公众号微信群


    (6)短视频流量增长迅猛,较年初增长6倍,总流量逼近点播视频点播总流量占比55%,发展趋于平稳。


    (7)3大产业联盟合作伙伴达到30.5万家 ,能力调用次数达到2749亿次,表现最突出的是统一认证,日均的认证数超过了6.5亿次,接入了包括像爱奇艺、阿里等头部和长尾的各项APP;


    2019年,▉中国移动预估手机市场换机将达到3.5亿部,家庭智能硬件+行业模组市场将达到4亿,中国移动在终端层面将更加注重用户体验的升级,比如:


    (1)在4G+终端层面增强社交属性,4G+终端全量要求Native RCS功能,包括: 一对一多▣▤▥媒体消息、 群聊、 应用号、 模板消息;


    (2)推动家庭产品体系化规模发展,中国移动将提升统一连接协议覆盖面,家庭产品必选支持AndLink协议及DM;


    (3)2019年ミNB-IoT√网络将覆↗盖至乡镇,中国移动将拓展个人消费类物联网产品。新增NB-IoT+GSM双模模组,开机选网单卡单待/双待,支持话音业务等功能;


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    2018年11月,中国移动4G净增≯413.2万户■,中国电信4G净增409万户,中国联通4G净增150.3万户。╫


    今年,从4G DOU看,中国联通约12GB;中国移动超过6GB;中国电信近期并没有公开数据,预估为8GB。(按照上半年数据:中国电信4G DOU 超过 4GB,中国移动4G DOU 3GB进行推测)。



    而中国联通与腾讯双方联手打造的王卡使用量超过 1亿用户,DOU高达15G/月。(数据来源∽2018年年中公开场合披露)


    在后4G时代,中国电信、中国移の动4G发展相对稳健。中国移动∴全球通回归的表象,是对语音(国内语音+国际长途)、免费家宽的进一步有效补充,实质是为用户增值,满足5G时代用户全场景的通信需求。


    全球通套餐的升级将服务触角由移动市场延伸到家庭宽带场景,其中隐≡藏了对内容层面、5G+8K、VR/AR终端、交互升级的潜在支持。那么,4G流量激增的中♨国联通拿什么去应对竞争?


    除了自身4G网络扩容,通过网络重构,以CUBE-Net2№.0架构推进5G发展,及构建蛋蛋微信群 5G生态圈(比如面向5G工业互联网)之外,在5G商用初期,应加速5G终端对4G终端的替代,以VoLTE普及型终端加速对2G存量终端的替代。


    同时,中国联通需要加强5G时代与外►部伙伴的合作共赢,包括与TAB的协同等等。


    比如,此前,中国联通与腾讯成立5G联合创新实验室,在核心网新商业模式、边缘计算、网络切片、高精度定位等领域开展研究、试验和应用孵化;与百度组⿴建5G+AI联合实验室,推进车联网、AI等领域的创新产品;与阿里巴巴在5G+8K上进行联合创新,推&进5G智慧医疗等等。


    那么,中国联通未来是否会进一步纵向一体化拉通业务合作,让5G时代2I2C的成本更低、⊕触达用户更有效?


    comobs对5G和M-IoT保持长期关注